17.6.09

A propósito de publicidad...

Hace poco iba en la micro hacia mi casa cuando vi la nueva publicidad de Radio Horizonte en un paradero. Me llamó la atención, porque alcancé a divisar el nombre de una canción de Radiohead en él.

Al día siguiente la ví bien, y me gustó bastante. Además, al lado había otro afiche de la radio con referencia al tema Paper Planes de M.I.A., que sale en la película Slumdog Millionaire.

Cuando pasé nuevamente por ese lugar dos días después, partido Chile-Bolivia de por medio, alguien se había llevado el afiche sobre RH. No se veían destrozos en el lugar y el resto de la publicidad seguía donde mismo... Claro, alguien se la llevó. Es claro que la motivación no fue únicamente el amor por la radio Horizonte, pero ¿acaso no es genial hacer una publicidad que algunas personas (y en ese caso probablemente algún target) se quieran llevar a sus casas?.

Al comienzo pensé que podía ser muy simple el hecho de relacionar un grupo musical con una radio (todas lo hacen), pero hay un valor en esta publicidad que está en tomar canciones específicas junto a sensaciones que tienen que ver con la relación entre la música y la vida cotidiana; cosa que me parece una muy buena representación de lo que es la radio en general.

Enhorabuena creativos.

No sólo árboles



Prueba subirte a un tren de la india


Link: Album publicidad Radio Horizonte

10.6.09

"Creatividad" global

La creatividad es una de las cosas que más admiro de las personas, sobre todo la capacidad de inventar algo que llame la atención en el sentido deseado. En la publicidad se necesita mucho de esto, especialmente en los spots televisivos en donde sólo se tienen 30 segundos para lograr el objetivo.

Como son equipos de trabajo los que realizan estos spots, uno se imagina que el tema de la creatividad les implica menos esfuerzo que hacerlo solo, por el brainstorming y todo eso, e incluso yo imagino que han de ser reuniones super entretenidas en donde se también lanzan ideas que pueden ser consideradas absurdas, todo con el fin de lograr un resultado efectivo e idealmente creativo. Al menos eso es lo que creía...

El asunto es que conversaba una vez con mi primo sobre un comercial que nos había llamado la atención, que es el que dejo aquí:


La media evolución

No es que el comercial haya llamado nuestra atención por lo bueno que era (si lo vieron, está clarito), sino que justo por ese entonces le habían comprado a mi sobrino ahijado un DVD que incluía algunos capítulos de una serie de animación francesa llamada Minuscule. Esta serie, que lleva por subtítulo "La vida privada de los insectos", es realmente genial. El tema está en que el diseño de los insectos era sospechosamente similar al del spot.

A continuación, uno de los episodios más graciosos que venían en el DVD que nosotros vimos, en donde sale el "saltamontes del comercial"...

Muy bueno, veanlo de todas maneras

Poco tiempo después apareció otro comercial (curiosamente también de una empresa de telecomunicaciones) en que unas manos rayadas con palabras iban formando la letra del jingle a medida que éste iba sonando... Aquí para los que no lo recuerden o no lo conozcan:

Bandaaaa anchaaa, prepago a-luca

...pero el video Daft Hands - Harder, Better, Faster, Stronger lleva más de 34 millones de visitas desde hace un par de años, que fue cuando se subió:

Seco

Es evidente que las empresas que desarrollaron estos spots publicitarios deben tener grandes equipos de creativos entre diseñadores y publicistas; sin embargo, es evidente también que cuando se les pidió desarrollar sendos comerciales, recurrieron a YouTube (o algún sucedáneo) para buscar "inspiración".

Con mi primo nos preguntabamos si estos "creativos" llegarían a las reuniones con frases del tipo: "se me ocurrió la media idea pa' un comercial" y después llegaban a dormir tranquilos en sus casas (porque me han contado que en ese mundillo, y sobre todo con esos clientes, se gana una cantidad no despreciable de dinero). Lo más probable es que crean que las referencias que utilizan no sean conocidas para el chileno medio, incluso a pesar de toda la globalización comunicacional... y no me extrañaría que estuviesen en lo cierto; pero a todos estos "profesionales" les dejo una cita del gran creador Alan Moore: "Para mí, toda la creatividad es magia. Las ideas comienzan en el espacio vacío de tu cabeza y terminan como algo material, como un libro que puedes tener en tu mano. Ese es el proceso mágico. Es algo alquímico. Sí, obtenemos oro de ello, pero no es lo más importante. Es el trabajo mismo. Esa es la recompensa. Eso es mejor que el dinero".

En realidad mi intención al escribir esto era hablar sólo de cómo estos pseudocreativos se ganan el dinero utilizando ideas ajenas, pero a propósito de publicidad y globalización (y de que hace rato que no escribo, jeje), aprovecharé de comentar sobre los últimos comerciales de Visa, que pertenecen a la primera campaña publicitaria global de la empresa llamada "Más personas van con Visa" y tienen relación con la palabra inglesa GO (gou).

El comercial más exhibido comienza con el relator diciendonos "Go es una pequeña palabra de dos letras que hace que sucedan cosas increíbles" y sale una cantidad de 'gous' en pantalla todo el rato, formados por personas, humo, agua y varios otros elementos hasta que el comercial se acaba con un soso "millones de personas alrededor del mundo VAN con Visa", Plop. A continuación, el tubo:

More people around the world van with Visa

Claramente esto no se produce porque en este hemisferio se haga mala publicidad, sino que por ahorrar dinero... pero por favor fucking gringos: Piensan en estandarizar una imagen corporativa sin considerar realmente a la gente de por estos lados... ¿tan poco les importaremos? ¿O es que determinan que el público objetivo al que le ofrecen la tarjetita debiera saber ingles?. Igual una cosa que me da lata es que el mismo spot en Brasil parte con la frase "Go quiere decir va en inglés, un idioma hablado alrededor del mundo" y en la versión para nosotros no fueron capaces de hacer algo similar. Seguro que estaban muy ocupados mirando Internet.

Ellos al menos salvaron su dignidad...

Ya, me desahogué... sólo me queda decir que si la publicidad continúa siendo así, voy a ver menos televisión que la poca que veo en la actualidad.

7.5.09

Chino muere de felicidad

Sé que he tenido este espacio tirado, pero la verdad es que me ha tocado trabajar más de lo que quisiera (a veces soy flojo y qué). De todos modos tengo 2 minutos para postear algo y la verdad es que voy a dejar un link que da para comentar (sin ir más lejos, yo mismo pensaba hacerlo pero tengo poco tiempo y no tengo internet en mi casa [no insistan, no me interesa]).

¡¡¡Lea la noticia que está descrita en el título del post aquí!!!.

Igual en los comentarios podemos discutir la noticia que sin duda tiene varias aristas interesantes, pero la verdadera noticia es que mi hermano putativo y compadre primo se hizo un blog que está muy bueno y sería un agrado para mí que lo visitaran (originalmente iba a escribir en ese blog también, pero estoy cachando que si apenas escribo en este...). Ojo, que mi compadre está re' ocioso y le pega a la literatura además.

¡¡¡Visite el blog de mi hermano putativo y compadre primo!!!

Eso sería así a la rápida, sorry para los que esperaban otro tipo de post (tal vez soy yo el que espera que ustedes esperen, jaja). Igual estoy trabajando en un pequeño texto. Comenten y les respondo.

Gracias a todos ustedes amigos lectores.

La experiencia de ganar experiencia

Uno de los jefes que tuve en las librerías en que trabajé, me dijo que una de las cosas que le gustaban de los libros es que nos permiten "vivir otras vidas sin la necesidad de sufrirlas" (o algo así, sorry Eric).

Me acordé de esto el otro día cuando vi la película Into the Wild, que precisamente está basada en un libro que está basado en una historia de la vida real y además el soundtrack que hizo Eddie Vedder para la película hace que sea más genial aún, así que o sea...


En realidad no soy bueno reseñando películas, así que no lo haré esta vez. Sólo diré que a pesar de tener bastante ficcionalización, la historia de Christopher McCandless resulta entrañable: Chris es un estudiante sobresaliente, pero no tiene pensado ir a la universidad al salir del College como su familia cree, sino que se deshace de casi todas sus pertenencias y se va de su casa haciendo dedo con la única finalidad de llegar a Alaska a vivir entre la naturaleza y apartarse de la sociedad. Pero el camino por recorrer es largo y se encontrará con bastantes personas en su travesía que le darán otras perspectivas a su vida.


Le lleva Trailer (no encontré otros subtítulos)

El asunto es que la película me gustó tanto que la comenté con mi familia, y mi mamá, que quedó con ganas de verla, me preguntó si el final que tenía era feliz o triste y la verdad es que de buenas a primeras no supe responderle de inmediato, porque creo que una vida se puede evaluar de muchas maneras distintas. Por supuesto que no pretendo contar el final acá, de hecho lo ideal sería que pudiesen verla (igual está disponible a través del Cabezón Gutiérrez).

También le comenté la peli a una de mis hermanas y ella me dijo que creía que a todos en algún momento nos hubiese gustado hacer lo mismo. Claro, no se refería precisamente a viajar a Alaska, sino que a esos momentos en que queremos huir de la fuckin' society y, guardando las proporciones para cada quien, le encontré bastante razón. Aquí es donde el film, si bien muestra sólo una de las posibilidades de un viaje de estas características, nos permite sacar enseñanzas de ello y aprender algo, aunque sea a través de la experiencia de otro.

Pero hay momentos en que tal cosa funciona y otros en que no. Recuerdo cuando era más joven aún y mi padre me dio un consejo sobre relaciones sentimentales, pero prácticamente me decía lo que tenía que sentir y que si no le hacía caso me "iba a caer" y lo lamentaría, y yo con mi ímpetu adolescente le dije que si me iba a caer, prefería pegarme el porrazo y aprender de esa manera. También conversé hace poco con unos amigos sobre el valor que tienen los pioneros, esas personas que se atreven a realizar odiseas que otros sólo imaginan. Hablamos de los primeros navegantes y los primeros astronautas pensando en lo que significa sentar un precedente para que otros, tal vez mucho después, puedan tomar esos caminos con la certeza de que es posible.

Me parece que siempre uno puede aprender de la experiencia de otros y por supuesto que creo que la experiencia propia es buena, pero también creo que a veces hace que nos radicalicemos con una idea cuando a otra persona puede pasarle algo totalmente diferente.

Asi que hay que encontrar el equilibrio, porque del mismo modo en que nosotros aprendemos de otras personas, algunos también aprenden de nosotros... o deberían, jeje.

Video Bonus:

30.3.09

Radiohead en vivo. 27 de marzo. Santiago, Chile.

Todo valió la pena: desde la espera en noviembre cuando compré las entradas hasta las 9 de la noche del pasado viernes en que Radiohead salió puntualmente al escenario. No importó esperar desde las 9 de mañana afuera del estadio ni que se nos colaran un montón de giles en la fila (bueno, igual me molesté), pero al final de todo lo único que quedó fue la sensación de lo impresionante que fue estar ahí.


Era un concierto especial: el primero en confirmarse de la gira latinoamericana y el que terminaría siendo su cierre. Radiohead lo sabía y así nos lo hizo saber desde el inicio, porque en lugar de abrir con 15 Step, como fue la tónica durante toda la gira, comenzaron con Creep y todo se convirtió en euforia: desmayos y codazos que se mezclaban con alegría, emoción y gritos. Luego siguieron con The National Anthem, 15 Step y There There con las que mantuvieron los ánimos por las nubes y daban un tapadón de boca a todos los que dicen que Radiohead es música para depresivos. En el Golden Circle había un caos enorme, casi todos nos sabíamos las canciones y disfrutabamos al máximo, pero los empujones no se calmaron sino hasta, más o menos, la mitad de Nude, la sexta canción del show y la segunda "tranquila" después de All i need.

Más tarde fue una tremenda sorpresa poder escuchar Climbing up the Walls, del OK Computer, en vivo. Uno de los temas más "oscuros" de la banda, con un final bien gritado que desembocó en la tranquilidad y el casi recogimiento que generó el tándem No Surprises + Videotape.

Durante casi toda la gira latinoamericana, tocaron una canción distinta para cada presentación (sorry São Paulo). La noche del 27 la elegida fue Morning Bell, en donde la gente aplaudió llevando el ritmo hacia el final de manera muy emocionante.

Just e Idioteque fueron explosivas, con un Thom Yorke que bailó con muchas ganas y que se notaba que disfrutaba el show.

Después llegó la inflexión emocional más grande de la noche al tocar el temazo Exit Music (for a film), que finaliza con ese dramático "we hope that you choke, that you choke", y luego la energética Bodysnatchers con la que cerraron la que sería la primera parte del show, para luego volver con Jigsaw Falling into Place, la canción que más me gustó la primera vez que escuché In Rainbows, y ya casi al final del primer encore me emocioné al oír los primeros acordes de Street Spirit en donde todos cantábamos "and fade out, agaiiiiiiiiin", mientras recordábamos a Thom caer en cámara lenta, para cerrar esta parte con Everything in its Right Place a todo baile.

En el último encore tocaron la maravillosa Go Slowly, en que escuchabamos casi hipnotizados disfrutando de las luces azules y luego, una de las canciones que más me gustan: 2+2=5, para después terminar con la magistral Paranoid Android, dandole el broche de oro a una noche increíble y sencillamente indescriptible en su totalidad, porque además el escenario era alucinante y cada tema era un show aparte (creo que no me quedan muchos sinónimos más para tratar de contar lo que fue esta experiencia, jeje)

Ya han pasado bastantes horas y aún es grato recordar que presencié tal espectáculo, a pesar del dolor de espalda que me duró hasta el lunes, porque no me hubiesen venido nada de mal unos centímetros de más para soportar mejor la euforia del Golden Circle.

Estoy feliz de haber asistido a tan tremenda presentación y claro que me hubiese gustado ir a los dos conciertos (sobre todo para haber escuchado Karma Police y A Wolf at the Door en vivo), pero considerando la situación financiera no puedo pedir más...

Gracias Radiohead por venir con este show a sudamérica. La cagó.

PD: Ojo con esta versión de Exit Music, en donde usaron imágenes de Romeo y Julieta de Franco Zeffirelli. Filete.




Si el computador le aguanta, dele al botón HQ

Setlist Radiohead / Pista Atlética del Estadio Nacional - Santiago, Chile
27-Marzo-2009

Creep
The National Anthem
15 Step
There There
All I Need
Nude
Weird Fishes /Arpeggi
The Gloaming
Climbing Up The Walls
No Surprises
Videotape
Morning Bell
Reckoner
Just
Idioteque
Exit Music (For A Film)
Bodysnatchers

Encore 1:
Jigsaw Falling Into Place
Dollars & Cents
House Of Cards
Street Spirit
Everything In Its Right Place (al comienzo Thom cantó un fragmento de "The One I love" de R.E.M.)

Encore 2:
Go Slowly
2+2=5
Paranoid Android

19.3.09

i'm a weirdo

Digan que es para deprimirse y que es la canción más quemada y odiada de Radiohead.

Digan lo que quieran.

Pero si la tocan acá el 27, y además quedo ubicado en un lugar parecido a donde estaba el mexicano que grabó el siguiente video, capaz que llore.

Ni yo sé.



23.2.09

Inconscientemente


Hoy me vestí de gris y negro.

Tal vez tiene que ver con que se me acabaron las vacaciones y sin darme cuenta hice una especie de homenaje.

Asi que me vestí de gris y negro, porque no lo había olvidado.

Y aunque así hubiese sido, siempre estarían ahí para recordarmelo: el smog y el zumbido incesante.

De todos modos no lo había olvidado.

Lo que se ve desde la ventana de mi celda oficina.

16.2.09

Nada nuevo bajo el sol

Tal vez debí haber oído de él antes, pero la verdad es que no lo recuerdo. Al momento de leer esta noticia a comienzos de febrero, de inmediato llamó mi atención y no solamente por la vida del personaje en cuestión, sino que además reflexioné sobre la mía. Y es que la vida de Henry Molaison, quien falleció a fines del año recién pasado y antes de esto era conocido sólo como el paciente H.M., fue bastante extraña.

A partir de los 27 años, edad en se le realizara una operación experimental para inhibir su epilepsia, sufrió de amnesia anterógrada, esa enfermedad en que los sujetos prácticamente no son capaces de registrar los eventos del presente. En el caso de Henry, éste apenas podía retener sus recuerdos en la cabeza durante algo más de 20 segundos, razón por la que participó durante casi 50 años en investigaciones y estudios, no por nada su cerebro es considerado el "más estudiado" en la historia de la medicina. De hecho, antes de él no se sabía que la memoria se podía localizar en lugares específicos del cerebro.

Pero volviendo a la noticia, ésta dice que "su vida será llevada al cine" (sea lo que sea que signifique esta frase cliché). Sin embargo, el cine ya ha mostrado a sujetos con esta condición de maneras bastante variadas. Personajes como Leonard en Memento, Dory en Buscando a Nemo y como-sea-que-se-llame-el-personaje-de-Drew-Barrymore en 50 primeras citas son algunos que recuerdo, y además han tenido diferentes finales: bueno (recuperandose), malo (sin tener ninguna certeza) y mas o menos (teniendo gente cerca que cada día le esté recordando su vida).

De todos modos, no parece importar qué tan curiosa sea la vida de alguien: siempre existe la vida que se encuentra en las antípodas. En la película El Protegido, el personaje de Samuel L. Jackson tenía como idea principal el hecho de encontrar a la persona que constituía su opuesto. Pues bien, personas como Henry Molaison, que son incapaces de recordar cualquier cosa nueva, tienen su opuesto en una señora, que para efectos técnicos es conocida como AJ, y de la que se dice en este artículo de National Geographic sobre la memoria que "recuerda casi todos los días de su vida desde que tenía 11 años" y que "quizá ella posea la mejor memoria del mundo". Incluso en el reportaje del link se dice que los científicos que la han estudiado durante más de siete años "tuvieron que acuñar un nuevo término médico para englobar y describir sus características" (síndrome hipertiméstico, Wow).

Pero me desvié de lo central, pues al comienzo de esta entrada escribí que todo esto me hizo reflexionar sobre mi vida y fue porque realmente me asombra que sea posible que exista una vida que esté limitada hasta un punto determinado. Me parece que quienes estamos en una situación "normal" respecto de la capacidad de nuestra memoria, en ocasiones caemos en algunos de los vicios de tener la habilidad de recordar cosas como "llorar sobre la leche derramada", sin valorar realmente las posibilidades que nos da la experiencia, sobre todo porque creo firmemente en que las personas cambian (o al menos son capaces de hacerlo) mediante ella.

Recuerdo un párrafo de La insoportable levedad del ser de Milan Kundera que dice lo siguiente: "El hombre lo vive todo a la primera y sin preparación. Como si un actor representase su obra sin ningún tipo de ensayo. Pero qué valor puede tener la vida si el primer ensayo para vivir es ya la vida misma? Por eso la vida parece un boceto. Pero ni un boceto es la palabra precisa, porque un boceto es siempre un borrador de algo, la preparación para un cuadro, mientras que el boceto que es nuestra vida es un boceto para nada, un borrador sin cuadro". Es triste pensar que según esta idea la vida de Henry, al menos para él mismo, ya es un cuadro terminado, pues él no es capaz de modificar el boceto de su mente mediante nuevas vivencias. Él perdió la posibilidad de cambiar.

Esto nos habla de la importancia de nuestro presente y de darse cuenta de lo indispensable que es no quedar lamentandonos de nuestros malos recuerdos y hacer que nuestro pasado no nos condene, sino que sea una fuente de crecimiento. De hacer como dice uno de mis temas favoritos de Los Bunkers, Nada nuevo bajo el sol: "Lo intento todo para ser mejor de lo que fui. De lo que fui hasta ayer".

De cambiar para mejorar nuestro boceto.

27.1.09

Decadencia

Tengo tres hermanas menores y siempre hubo muñecas Barbie™ en mi casa de la infancia. Estaban por todos lados, con toda clase de vestidos y colores de pelo. Algunas eran meta-humanas: sirenas y mariposas, otras tenían ropa hecha por mi mamá.

Se daban la gran vida en su enorme casa maleta y el Ford Mustang rosado que combinaba, cómo no, con la casa (y casi todo el resto). Parecía que eran felices, se intercambiaban ropa y zapatos (nunca son suficientes, dicen).

De pronto empezó a pasar el tiempo y me empecé a dar cuenta de que las muñecas ya no tenían su lugar de privilegio. Estaban tiradas desnudas por el suelo sin poder demostrar hastío frente a su situación debido a sus caras eternamente sonrientes. Incluso algunas habían sido parte de experimentos y tenían su cabeza rapada y sus caras rayadas. Después de eso desaparecieron por mucho tiempo de mi vista, hasta que mi hija quiso que le comprara una. Le encantan las sirenas.

Hace poco la encontré. Estaba ahogada en una piscina sucia, con bichos en su pelo de colores inverosímiles. Si no estuviera seguro de que no era capaz de hacerlo, creería que ella misma se tiró (y sin su coleta).

Todo se me hizo tan rápido que no alcancé a notarlo.

La decadencia del imperio de Barbie™ en mi familia.

21.1.09

También es gratis

En medio de tanto trabajo y ajetreo (aunque digámoslo: me tocó más ajetreo que trabajo) por los días de fines del año pasado, me sucedió algo que pensaba escribir antes de 2009, pero que por este mismo aceleramiento físico y mental del período pospuse hasta ahora.

Sucedió que iba caminando por Ahumada hacia la Plaza de armas cuando se me atravesó en el camino, y con los brazos extendidos hacia mí, uno de estos ya típicos tipos que dan "Abrazos gratis". Debo reconocer que cuando llegó este movimiento me imaginé que iban a ponerse varios pintamonos en la calle abrazando a la gente, porque la idea empezó en un país de habla inglesa y salió en la tele, y como acá somos mandados a hacer para copiar todas esas cosas como la celebración de Halloween, pensé que sería lo mismo. Sin embargo, finalmente abracé a este tipo y no pude evitar preguntarle después por qué lo hacía, si era por alguna causa como cuando fue la Teletón y estaba lleno de abrazadores o era por pura buena onda y me respondió que en el fondo "se trata de ayudar a la gente a realizar un ejercicio de autoconocimiento en el que las personas se atrevan a hacer cosas que no acostumbran a hacer, como darle abrazos a desconocidos y además entregar afecto". Igual fue simpático, porque yo pensé que me iba a decir algo como "es que somos todos hermanos y tenemos que querernos, yo jo joy" y no poh, me sale con la cuestión del autoconocimiento así medio seriote y el tipo me abrazaba como si yo fuera su amigo, y al final me dió las gracias por sacarme los auriculares y detenerme un momento.

Free hugs in Chile, you know?

Después de eso volví a la música que llevaba en el Pendrive, pero me quedé pensando en eso de los abrazos, porque igual como que me fui "con la buena onda" para mi casa. A propósito de esto, me acordé de cuando vino Amma a Chile a dar abrazos y si bien la idea no es exactamente la misma que la del movimiento "Free hugs", me llamó mucho la atención ver en la televisión gente llorando cuando abrazaban a esta señora u otros que decían que era "una sensación única, emocionante". Otro ejemplo que acabo de recordar mientras escribo esto, pasó en casa de una amiga. Ese día fui con mi amigo Herbert al carrete que había y uno de los anfitriones me dijo al final que mi amigo le había caído super bien, básicamente porque cuando llegamos lo abrazó y lo saludó afectuosamente y ellos ni se conocían (aunque ahora que lo pienso, también pudo haber sido el efecto etílico del momento en que me lo dijo, pero en fin...).

Igual pensaba yo en lo emocionante que puede llegar a ser un abrazo de año nuevo, un abrazo que uno le da a un amiga muy querida que no ve hace mucho o un abrazo de amor; pero eso de que un abrazo a un desconocido fuese algo importante era un concepto que no tenía considerado, aunque al parecer ayuda. Además, en estos tiempos de Facebook, Messenger, Twitter, Fotolog y bastantes otras aplicaciones informáticas que prometen "redes sociales" pero que hacen que las relaciones entre las personas sean cada vez más impersonales y lejanas cuando a veces es sólo que no nos damos el tiempo para reunirnos en 'la picá de la esquina' a compartir una cerveza, por ejemplo. Tampoco me refiero a andar abrazando a toda la gente en la calle o a cada rato, sino que a no perder esos contactos 'reales' con los amigos o la gente que uno quiere. A no quedarse sólo (¿o solo?) en un mundo virtual y juntarse a tomar esa cerveza en grupo.

Tengo ganas hace rato de escribir algo más en profundidad sobre eso del Facebook, pero ahora que lo pienso, he prometido escribir sobre varias cosas y he empezado algunas entradas, aunque no las he terminado para su publicación. Veamos si antes de mis vacaciones alcanzo a subir algunas. Por lo pronto, un abrazo para quienes lean esto.