17.6.09

A propósito de publicidad...

Hace poco iba en la micro hacia mi casa cuando vi la nueva publicidad de Radio Horizonte en un paradero. Me llamó la atención, porque alcancé a divisar el nombre de una canción de Radiohead en él.

Al día siguiente la ví bien, y me gustó bastante. Además, al lado había otro afiche de la radio con referencia al tema Paper Planes de M.I.A., que sale en la película Slumdog Millionaire.

Cuando pasé nuevamente por ese lugar dos días después, partido Chile-Bolivia de por medio, alguien se había llevado el afiche sobre RH. No se veían destrozos en el lugar y el resto de la publicidad seguía donde mismo... Claro, alguien se la llevó. Es claro que la motivación no fue únicamente el amor por la radio Horizonte, pero ¿acaso no es genial hacer una publicidad que algunas personas (y en ese caso probablemente algún target) se quieran llevar a sus casas?.

Al comienzo pensé que podía ser muy simple el hecho de relacionar un grupo musical con una radio (todas lo hacen), pero hay un valor en esta publicidad que está en tomar canciones específicas junto a sensaciones que tienen que ver con la relación entre la música y la vida cotidiana; cosa que me parece una muy buena representación de lo que es la radio en general.

Enhorabuena creativos.

No sólo árboles



Prueba subirte a un tren de la india


Link: Album publicidad Radio Horizonte

10.6.09

"Creatividad" global

La creatividad es una de las cosas que más admiro de las personas, sobre todo la capacidad de inventar algo que llame la atención en el sentido deseado. En la publicidad se necesita mucho de esto, especialmente en los spots televisivos en donde sólo se tienen 30 segundos para lograr el objetivo.

Como son equipos de trabajo los que realizan estos spots, uno se imagina que el tema de la creatividad les implica menos esfuerzo que hacerlo solo, por el brainstorming y todo eso, e incluso yo imagino que han de ser reuniones super entretenidas en donde se también lanzan ideas que pueden ser consideradas absurdas, todo con el fin de lograr un resultado efectivo e idealmente creativo. Al menos eso es lo que creía...

El asunto es que conversaba una vez con mi primo sobre un comercial que nos había llamado la atención, que es el que dejo aquí:


La media evolución

No es que el comercial haya llamado nuestra atención por lo bueno que era (si lo vieron, está clarito), sino que justo por ese entonces le habían comprado a mi sobrino ahijado un DVD que incluía algunos capítulos de una serie de animación francesa llamada Minuscule. Esta serie, que lleva por subtítulo "La vida privada de los insectos", es realmente genial. El tema está en que el diseño de los insectos era sospechosamente similar al del spot.

A continuación, uno de los episodios más graciosos que venían en el DVD que nosotros vimos, en donde sale el "saltamontes del comercial"...

Muy bueno, veanlo de todas maneras

Poco tiempo después apareció otro comercial (curiosamente también de una empresa de telecomunicaciones) en que unas manos rayadas con palabras iban formando la letra del jingle a medida que éste iba sonando... Aquí para los que no lo recuerden o no lo conozcan:

Bandaaaa anchaaa, prepago a-luca

...pero el video Daft Hands - Harder, Better, Faster, Stronger lleva más de 34 millones de visitas desde hace un par de años, que fue cuando se subió:

Seco

Es evidente que las empresas que desarrollaron estos spots publicitarios deben tener grandes equipos de creativos entre diseñadores y publicistas; sin embargo, es evidente también que cuando se les pidió desarrollar sendos comerciales, recurrieron a YouTube (o algún sucedáneo) para buscar "inspiración".

Con mi primo nos preguntabamos si estos "creativos" llegarían a las reuniones con frases del tipo: "se me ocurrió la media idea pa' un comercial" y después llegaban a dormir tranquilos en sus casas (porque me han contado que en ese mundillo, y sobre todo con esos clientes, se gana una cantidad no despreciable de dinero). Lo más probable es que crean que las referencias que utilizan no sean conocidas para el chileno medio, incluso a pesar de toda la globalización comunicacional... y no me extrañaría que estuviesen en lo cierto; pero a todos estos "profesionales" les dejo una cita del gran creador Alan Moore: "Para mí, toda la creatividad es magia. Las ideas comienzan en el espacio vacío de tu cabeza y terminan como algo material, como un libro que puedes tener en tu mano. Ese es el proceso mágico. Es algo alquímico. Sí, obtenemos oro de ello, pero no es lo más importante. Es el trabajo mismo. Esa es la recompensa. Eso es mejor que el dinero".

En realidad mi intención al escribir esto era hablar sólo de cómo estos pseudocreativos se ganan el dinero utilizando ideas ajenas, pero a propósito de publicidad y globalización (y de que hace rato que no escribo, jeje), aprovecharé de comentar sobre los últimos comerciales de Visa, que pertenecen a la primera campaña publicitaria global de la empresa llamada "Más personas van con Visa" y tienen relación con la palabra inglesa GO (gou).

El comercial más exhibido comienza con el relator diciendonos "Go es una pequeña palabra de dos letras que hace que sucedan cosas increíbles" y sale una cantidad de 'gous' en pantalla todo el rato, formados por personas, humo, agua y varios otros elementos hasta que el comercial se acaba con un soso "millones de personas alrededor del mundo VAN con Visa", Plop. A continuación, el tubo:

More people around the world van with Visa

Claramente esto no se produce porque en este hemisferio se haga mala publicidad, sino que por ahorrar dinero... pero por favor fucking gringos: Piensan en estandarizar una imagen corporativa sin considerar realmente a la gente de por estos lados... ¿tan poco les importaremos? ¿O es que determinan que el público objetivo al que le ofrecen la tarjetita debiera saber ingles?. Igual una cosa que me da lata es que el mismo spot en Brasil parte con la frase "Go quiere decir va en inglés, un idioma hablado alrededor del mundo" y en la versión para nosotros no fueron capaces de hacer algo similar. Seguro que estaban muy ocupados mirando Internet.

Ellos al menos salvaron su dignidad...

Ya, me desahogué... sólo me queda decir que si la publicidad continúa siendo así, voy a ver menos televisión que la poca que veo en la actualidad.